电影《北京2022》由北京冬奥组委、国际奥委会、文投控股股份有限公司共同出品,张艺谋监制,陆川执导,张和平担任总顾问。影片以“北京——铸造赛场”和“运动员——回归赛场”为主线,讲述冬奥背后汗水与泪水交织的故事。因在外地工作没能来到现场的陆川通过视频对同学们说:“大家看了这部电影,一定能感受到青春和奋斗的力量,感受到奥林匹克精神带给我们的鼓舞。”电影不够,营销来凑,戏外戏比电影本身传播还广,这本身就是一件非常讽刺的事情。而在这样的事情背后,也是对电影市场的一种伤害,虚假营销能为电影带来真金白银的票房,那么受不住诱惑的片方,就会把精力投入到场外的营销中;同时在这样的恶劣竞争下,用心打磨作品的创作者得不到认可,甚至被埋没在此起彼伏的虚假营销声音里,最终导致的是影片质量下滑、观众上当受骗后产生信任危机,这些无疑是不利于中国电影市场发展的。
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